W dzisiejszych czasach jednym z ważniejszych elementów sukcesu komercyjnego jest właściwa reklama. Dzięki niej odpowiednio uformowane informacje na temat produktu docierają do klientów i przekonują ich do zakupu. Oczywiście reklama nie jest bytem samodzielnym. Jej pojęcie wiąże się bardzo ściśle z agencją reklamową. Czym zajmuje się ta instytucja?

Agencja reklamowa to na ogół firma, która zatrudnia specjalistów od marketingu i public relations. Ponadto organizacja musi także współpracować z grafikami, lektorami, czy chociażby copywriterami. Tak skonfigurowany zespół pozwala bez większych problemów stworzyć założenia kampanii reklamowej, przygotować odpowiednie spoty oraz wdrożyć całość w życie. Jasno zatem widać, że agencja musi być niezwykle wszechstronna. Nie może zamykać się na jeden sposób docierania do klientów oraz musi mieć oczy otwarte i ciągle poszukiwać unikalnych rozwiązań. Potrzebę nieustannego poszukiwania widać chociażby na przykładzie rozwoju rynku internetowego. O ile jeszcze kilka lat temu najczęściej wybierało się spoty telewizyjne, radiowe i bilboardy, o tyle dzisiaj prawie za każdym razem sięga się po reklamę internetową w różnych formach.

Pierwsza agencja reklamowa na świecie powstała w roku 1843 w Filadelfii. Widać zatem, że tradycja tworzenia tego typu organizacji sięga bardzo głęboko w dzieje reklamy. Od tamtej pory jednak bardzo wiele się zmieniło. Z racji na ogrom graczy na rynku i potężny stos możliwości, agencje zaczęły się specjalizować. Każda z firm stara się obsługiwać inne sektory rynku. W ten sposób nie tylko redukuje się miejsce na niezdrową konkurencję, ale także sprawia, że praktycznie nie ma klienta, któremu agencja nie byłaby w stanie pomóc.